企业官网要不要做小程序？官网和小程序打通的 3 种方式

“别人都有小程序，我们要不要也做一个？”先别急，小程序的价值在于用户愿意反复打开它。如果客户一年只来看一次公司介绍，官网就够了；如果客户要预约、下单、查会员积分，小程序才能真正派上用场。

哪些企业值得做

• 有线下门店：门店导航、到店预约、扫码点单、会员储值。
• 复购型生意：消费品、餐饮、美容、教培，老客户在小程序里下单比加微信转账方便得多。
• 客户主要在微信里沟通：销售在微信里发产品链接、报价单，小程序的卡片比网页链接更直观。
• 需要服务流程：报修、预约上门、查询进度。

反过来，主要做外贸、客户在海外的，小程序意义不大；纯 B2B、成交靠线下拜访的，先把官网和资料做扎实更重要。

打通方式一：官网和小程序共用一个后台

官网用 WordPress 之类的系统管理产品、文章、案例，小程序通过接口读取同一份数据。后台改一次，官网和小程序同时更新，表单和预约提交的数据也进同一个线索列表。

优点：内容只维护一份，数据集中。注意：官网后台要提供接口，小程序页面按小程序的规范单独开发，体验最好。

打通方式二：用 web-view 把官网页面嵌进小程序

小程序提供 web-view 组件，可以直接显示网页。官网已经有手机版页面的，可以把部分页面嵌进去，开发量小。

注意：只有企业等非个人主体的小程序才能使用；嵌入的网页域名要在小程序后台配置为业务域名并完成校验；网页里的体验和原生小程序页面有差距，适合内容展示，不适合高频交互。

打通方式三：互相导流

• 官网（尤其手机版）放小程序码，引导客户在微信里打开。
• 公众号关联小程序，在菜单和文章里放小程序卡片。
• 线下物料、产品包装、门店桌贴印小程序码。
• 小程序里的“关于我们”“资质证书”链接到官网对应内容。

这种方式不需要技术打通，任何企业都可以先做起来。

怎么选

预算和功能都比较明确的，推荐方式一，长期维护最省事；只是想在微信里有个入口展示公司的，方式二和方式三就够了。小程序和 H5 的区别见 小程序和 H5 有什么区别。我们的 小程序开发 可以和官网共用后台，需求不确定的话，可以 留个电话，业务经理按您的业务给建议。