百度 SEO 和 Google SEO 有什么不同？国内站和外贸站各看什么

“SEO 就是 SEO”，这句话只对了一半。百度和 Google 的核心目标一样，都是把最有用的结果排在前面，所以写好内容、做快网站、理清结构这些基本功是通用的。但两边的生态和规则差异，会直接影响国内站和外贸站的做法。

六个主要差异

1. 服务器和备案

做百度，网站最好放在国内服务器上并完成 ICP 备案，国内用户访问快，也更符合国内搜索生态的预期。做 Google，网站放在目标市场附近的海外服务器上，配合 CDN，海外访客打开才快。一个网站同时做好两边比较难，国内站和外贸站通常分开做。

2. 收录和提交

百度用“百度搜索资源平台”，可以提交站点地图，也可以通过普通收录接口主动推送新网址。Google 用 Search Console 提交站点地图，单个网址可以请求编入索引。新站的收录速度两边都不确定，大致的时间预期见 新网站上线多久能被收录。

3. 内容偏好

Google 很看重内容是否真正有用、是否体现经验和专业性（常说的 E-E-A-T），长篇、有数据、有实际案例的内容容易排上去。百度的搜索结果页里，百度自家产品（百科、知道、百家号等）占位较多，企业官网更适合做行业词、地域词和具体问题的长尾词。

4. 外部链接

两边都重视来自其他网站的链接，但都对买卖链接、群发链接越来越严格。对企业站来说，行业媒体报道、合作伙伴官网、协会和展会页面的真实链接更有价值。

5. 移动端

Google 以手机版网页为主要依据来评估网站；百度的手机搜索流量也占大多数。所以两边都要求手机端打开快、排版正常、按钮好点。

6. 多语言

多语种网站用 hreflang 标注各语言版本的对应关系，这是 Google 的做法；百度主要服务中文搜索，小语种 SEO 基本只针对 Google 和当地的搜索引擎，做法见 小语种站的翻译、网址结构和 hreflang。

国内站先做这几件事

1. 国内服务器 + ICP 备案，HTTPS。
2. 每页独立的标题和描述，写法见 网站 TDK 怎么写。
3. 在百度搜索资源平台验证网站、提交站点地图、开启普通收录推送。
4. 做“城市 + 行业”“产品 + 用途”这类词，坚持更新能回答客户问题的文章。

外贸站先做这几件事

1. 海外服务器 + CDN，图片压缩，手机端速度达标。
2. 产品页按买家的搜索词写标题和参数，英文内容要地道。
3. Search Console 验证、提交站点地图，每月看一次搜索词和未收录原因，用法见 Search Console 使用指南。
4. 加结构化数据，帮助 Google 理解公司、产品和文章。

我们做的网站在上线时会按目标市场把基础 SEO 设置好，深度优化的区别可以看 基础 SEO 和深度 SEO 有什么区别，或者到 SEO 优化 申请一次免费诊断。