Google Search Console 怎么用：验证网站、提交站点地图、看收录和搜索词

Google Search Console（以前叫 Google 网站站长工具）是 Google 官方提供的免费工具。外贸网站上线后，第一件事就应该是把它接上：它能告诉您 Google 怎么看待您的网站，比任何第三方工具都直接。

第一步：添加并验证网站

用 Google 账号登录 Search Console，添加资源时有两种类型：

• 网域资源：覆盖整个域名（含 www 和不带 www、http 和 https），需要在域名解析里添加一条 TXT 记录来验证，推荐用这种。
• 网址前缀资源：只覆盖指定的网址开头，可以用 HTML 标签、上传文件或 Google Analytics 验证，适合没有域名解析权限的情况。

验证用的账号建议用公司统一管理的 Google 账号，再把业务和技术人员添加为用户，避免人员变动后无法登录。

第二步：提交站点地图

在“站点地图”里提交网站的 sitemap 地址。WordPress 网站默认是 /wp-sitemap.xml，用了 SEO 插件的可能是 /sitemap_index.xml。提交后过一段时间，这里会显示 Google 读取到的网址数量。

第三步：看“网页编入索引”报告

这份报告把网页分成“已编入索引”和“未编入索引”两类，未编入索引的会写明原因。常见的几种：

• 已抓取，尚未编入索引：Google 看过了但暂时不收录，多见于内容单薄、和其他页面重复的页面。改进内容质量，再加上站内链接。
• 已发现，尚未抓取：知道有这个网址但还没来抓，新站常见，持续更新、增加内链和外部链接会改善。
• 重复网页，用户未选定规范网页：多个网址内容相同，需要设置 canonical 标签。
• 被 noindex 标记排除 / 被 robots.txt 屏蔽：如果是重要页面，检查是不是设置错了。
• 未找到（404）：页面被删或网址改了，重要的要做 301 跳转。

对某个具体页面，可以在顶部搜索框输入网址做“网址检查”，看它是否已被收录；内容更新后可以点“请求编入索引”，但每天的次数有限，用在重要页面上。

第四步：用“效果”报告找机会

效果报告显示网站在 Google 搜索中的总点击次数、展示次数、平均点击率和平均排名，可以按查询词、网页、国家、设备分别查看。几个实用的看法：

1. 展示多、点击少的词：说明已经有排名但标题和描述不吸引人，优先改这些页面的 TDK。
2. 排名在 8 到 20 名的词：离首页不远，补充内容、加内链，往往能提上来。
3. 意料之外的词：客户用您没想到的说法搜到了网站，可以围绕这些词写新的文章或产品页。
4. 按国家看：了解哪些市场的买家在找您，决定下一个做哪个语种。

每月固定看一次

• 点击和展示的趋势有没有明显下降。
• 未编入索引的数量有没有突然增加。
• “体验”里的核心网页指标（Core Web Vitals）有没有变差。
• “安全和人工处置”里有没有警告。

新站要多久才会被收录、收录前能做什么，可以看 新网站上线多久能被收录。我们交付的 外贸独立站 会在上线时完成 Search Console 的验证和站点地图提交。