SEO
结构化数据是什么？企业网站常用的 5 种 Schema 和检查方法
结构化数据用搜索引擎读得懂的格式，告诉它“这是一家公司、这是一个产品、这是一篇文章”。写法不难，关键是和页面内容一致。
搜索引擎读网页，看到的是一大段文字。“17318063394”是电话还是订单号，“6 周”是交期还是保修期，它要靠猜。结构化数据就是用约定好的格式把这些信息标出来，让搜索引擎和 AI 助手不用猜。
它有什么用
- 帮助理解：明确告诉搜索引擎页面的类型和关键信息，比如公司名称、地址、产品型号、文章作者和发布时间。
- 可能获得更丰富的展示：比如搜索结果里显示面包屑路径、产品评分、价格等。是否展示由搜索引擎决定，加了不等于一定出现。
- 给 AI 搜索提供可靠信息：越来越多的 AI 助手会读取网页内容来回答问题，清楚的结构化数据能减少它们对公司信息的误读。
推荐的写法：JSON-LD
结构化数据有几种格式，Google 推荐 JSON-LD：在网页里放一段 <script type="application/ld+json">，内容是描述页面的数据，和页面的显示代码分开，维护起来最方便。词汇统一用 schema.org 定义的类型和属性。
企业网站常用的 5 种
- Organization / LocalBusiness（组织 / 本地商家）：公司名称、Logo、网址、电话、地址、社交账号。放在首页或全站，有门店、面向本地客户的用 LocalBusiness 及其细分类型。
- BreadcrumbList（面包屑）：标出页面在网站里的层级，如“首页 › 产品 › 球阀”，搜索结果里可能显示成路径。
- Product（产品）：产品名称、图片、型号、品牌、描述；有公开价格和库存的可以加 Offer。外贸 B2B 产品页很适合加。
- Article / BlogPosting（文章）：标题、作者、发布和更新时间、配图，帮助搜索引擎判断内容的时效。
- FAQPage（常见问题）：页面上的问答。Google 从 2023 年起只给少数权威网站展示问答的富媒体结果，但它仍然有助于搜索引擎和 AI 理解页面内容。
写完怎么检查
- Google 富媒体搜索结果测试（Rich Results Test）：输入网址，看哪些结构化数据能被识别、有没有错误。
- Schema Markup Validator（validator.schema.org）：检查是否符合 schema.org 规范。
- Search Console 的“增强功能”报告：上线后持续监控全站的结构化数据错误。
常见错误
- 标记的内容页面上看不到：比如结构化数据里写了评分，页面上却没有评价，这违反搜索引擎的规范，可能被处罚。
- 信息和页面不一致：电话、地址改了，结构化数据里还是旧的。
- 每页重复一堆无关的类型：只标页面真正包含的内容。
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